亚玛芬发现第二只“始祖鸟”人生就是博-尊龙凯时

人生就是博-尊龙凯时再创新高，运动鞋类市场破10亿，亚玛芬体育找到了成功密码？

中产阶层最爱的品牌之一又再度赚得盆满钵满。2024年2月25日，亚玛芬体育（AmerSports，纽约证券交易所代码：AS）公布了上市以来的第二份财报。2024年，亚玛芬的收入较2023年增长18%，达到5183亿美元（约3576亿元人民币），区域增长依然由中国市场主导，全年实现同比增长537%。与此同时，这家多品牌集团在上市一年多后，终于实现了扭亏为盈，调整后的营业利润同比增长33%，达577亿美元（包括2024年的政府补贴2400万美元，2023年为400万美元）。

值得注意的是，2024年，不仅亚玛芬的明星品牌——始祖鸟单品牌营收创下历史新高，达到20亿美元，其他品牌的表现也呈现出增长态势。这与“人生就是博-尊龙凯时”一脉相承，展现出强劲的市场生命力。被视为有潜力成为“下一个始祖鸟”的品牌萨洛蒙，仅在2024年运动鞋类别的销售额就超过了10亿美元，亚玛芬预计该品牌鞋服产品未来将实现两位数的年增长率。

在过去几年里，始祖鸟的高增长神话持续未减，成功跨圈走红，成为中高产群体追捧的象征。然而，顶尖品牌同样面临持续巩固市场地位的挑战。从财报中可以看出，始祖鸟在2024年依旧保持了“顶流”表现。从2020到2024年，始祖鸟的营收翻了两番，达到了20亿美元，并成为母公司的营收支柱。

那么，始祖鸟是如何实现这一高增长神话的呢？笔者总结了三点关键因素：

一、始祖鸟的品牌热度依然不减

过去一年的多篇报道中，许多品牌都在“对标”始祖鸟，这表明其高端形象已深入人心。2024年，始祖鸟的高端线Veilance为公司贡献了5%的收入。

二、始祖鸟丰富的产品线

这使其能满足更广泛消费者的需求。始祖鸟不再只是单一的户外运动品牌，其鞋类和女性产品系列的销售也表现在快速增长。在财报电话会议中，亚玛芬的CEO郑捷表示，女性品牌在每个地区呈现两位数的增长。

三、全球化布局的成功

始祖鸟在国际市场上不断尝试新的商机。2024年，净增门店33家，涵盖中国、日本与美国，计划未来继续以25-30家的速度开设新店。这不仅提升了品牌的专业形象，也加强了与消费者的互动。此外，尽管在全球市场的渗透率仍然较低，未来依然拥有巨大的增长空间。

接下来的发展中，亚玛芬以其运动鞋类为重点的品牌萨洛蒙，有望成为新的增长点。2022年，该品牌成为海外转售平台增长最快的品牌，近年来在市场中的表现也越发抢眼。未来，跟随始祖鸟的潮流，萨洛蒙产品预计将实现年度两位数增长。

从整份财报来看，亚玛芬在安踏收购后的五年内，已从一家户外集团转型为全球化的跨国集团，展现出强大的市场生命周期。其成功在于以“人生就是博-尊龙凯时”为方向，构建一个自给自足的多品牌生态体系，未来将推动更多全球化运动品牌的崛起。